креативность

Сколько идей можно получить с помощью случайного стимула?

креативностьЭто один из самых популярных вопросов, которые мне задают.

А будет ли мне достаточно идей, которые я получу, воспользовавшись методикой случайного стимула?

На этот вопрос как всегда есть два ответа.

Первый — если вам будет мало идей, то воспользуйтесь другим словом или другой картинкой.

В своем мастер классе я показываю, что любой стимул может дать огромное количество идей.

Важно умение правильно формулировать свои вопросы и видеть то, что скрывается от обычного взгляда на привычный предмет. Всему этому можно научиться и лучшее обучение — это практика.

Но главный ответ на вопрос он лежит в другой плоскости — в желании получить бесплатную волшебную таблетку.

Методика случайного стимула, как впрочем и все остальные креативные методики — это не традиционные золотые рыбки, исполняющие ваши желания, это набор инструментов — как в мультфильме Вовка в тридевятом царстве, с помощью которых можно и корыто вырубить и дом построить. Важно желание.

И вот тут мы сталкиваемся с некоторой проблемой.

Больше психологической и финансовой.

креативностьВот пример. Совсем недавно я тестировал методику на одном из своих старых коллег, который занимался продажей цветного щебня. Тема была сиюминутная — подвержена модным колебаниям и явно не является трендовой. Но, тем не менее какие то продажи идут, но хотелось бы чтобы их стало больше.

Выпала карточка, на которой было слово «Мужчина».

Когда появляется такое известное слово можно попасть в ловушку этой самой известности — ассоциаций, свойств и всего остального так много, что можно в них утонуть. Поэтому мы сразу стали фильтровать через нашу задачу. Тем самым было отброшено большинство предположений. Просто жалко времени.

Но из свойств мужчины нам оказалось интересным использовать свойства мужчин с разным цветом кожи — мы видим, что есть виды спорта, в которых фаворитами являются те или иные группы. Так бег — это с одной стороны Усейн Болт, с другой — эфиопские марафонцы. Появилась идея коллажа беговых дорожек из разноцветного гравия и слоган — «Дороги победы» — идея нуждается в доработке — но она появилась.

Вторая идея появилась из персонажей — Адам. Точнее Адам и Ева. Райский сад. Панно, выложенное из разноцветных камушков. Слоган — с этого начинается новая жизнь.

креативностьПоиск в интернете привел к тому, что были найдены несколько мозаик на эту тему, которые можно было адаптировать к конкретным цветам и технологии.

Плюс — подобный проект, сделанный в живую мог дать очень много вирусного эффекта в виде перепостов, лайков, появления фотографий в СМИ.

Идея сама по себе была удачной.

Но тут возникла та самая психологическая и финансовая засада.

Эта идея требовала для воплощения определенных затрат. Плюс надо договариваться с местом размещения. Плюс — тема какая то непонятная. Плюс — а вдруг не выстрелит. А где гарантия…

Это и есть ответ на вопрос — а хватит ли мне идей, полученных с помощью креативных методик.

Идей хватит ровно настолько насколько у вас хватит смелости и денег на их реализацию!

креативный кейс

Как упаковать уже упакованное.

креативный кейсКо мне обратилась компания, которая торгует необычными детскими аксессуарами – ремнями, подтяжками, носками. Разных производителей. Разный ассортимент. Но задача состоит в том, чтобы покупатель после покупки имел четкое представление где он купил товар и по возможности запомнил это название и вернулся за следующей покупкой.

Задача усложнялась тем, что каждый вид товара уже имеет свою индивидуальную упаковку и она разная в зависимости от вида товара. Кроме того ассортимент имеет четкое деление по половому признаку – мальчиковые и девачковые товары.

Самое простое, что пришло в голову – это что-то типа широкого скотча с нанесенным рисунком или может быть неклеющегося бумажного рулона по типу того, которым раньше заклеивали окна на зиму. Которым обматывается каждая покупка. Но сразу возникли и проблемы. Точнее мы провели натурный эксперимент и выяснили, что этот способ крайне неудобен и главное – неэстетичен.

Второй вариант – это что то типа внешней коробки, в которую складывают покупки. В принципе такой вариант возможен при покупке десяти пар носков – чтобы было в чем хранить, но для индивидуальной упаковки слишком дорого и громоздко.

Я изначально был настроен на пакет, но заказчик все время уводил меня в сторону объемной упаковки. Как оказалось им нужны так же какие то дополнительные рекламные элементы при продажах в регионах  и он хотел убить двух зайцев.

Но креативность —  это такая штука, что решение, лежащее на поверхности часто не является оптимальным. Нужно копать чуть глубже.

Чем хорош пакет? Он имеет две стороны! И вот оно решение для мальчиков и девочек! Одна сторона для одних, вторая – для других.

Причем я тут же отмел всевозможные пластиковые пакеты! Никаких «маечек» и прочих авосек – мы не продуктовый супермаркет. Мы продаем товары для детей. Для детей, которым не покупают носки на ближайшем рынке! Только бумажный пакет. Но за счет того, что товар небольшой пакет можно легко напечатать в обычной типографии и не надо делать какой-то специальный заказ.

А после этого креатив потек бурной рекой.

Родилось четыре варианта того, что можно напечатать.

Вариант первый – строгий. Дизайнеру дается задание на базе имеющегося логотипа и стиля разработать нечто вроде детского Армани или Шанель.  Если погуглить, то наверняка найдутся примеры подобных брендов. Здесь очень важно не перевзрослить.

Ведь детство – это в первую очередь игра.

И подумалось, а ведь дома очень мало во что и чем можно поиграть. В основном компьютерные игры. А что если на пакете напечатать пару  разверток кубиков, чтобы их можно было вырезать и склеить для домашней игры? К тому же такие большие кубики могли стать основой визуальной поддержки в местах продаж.

Ну раз игра, то почему бы не напечатать на пакету саму игру – уже без кубиков, чтобы можно было придя домой, развернуть пакет и поиграть!

К тому же игру можно адаптировать под интересы бренда продавца.

И четвертый вариант – это был какой-то безумный креатив. Напечатать на пакетах картинки девочки и мальчика, чтобы ими можно было играть и одевать. Но понятно, что их нельзя было печатать раздетыми. Значит они будут одеты, а менять им можно будет то, чем торгую – носки, галстуки.

После этого заказчик сказал, что ему нужно все это уложить в голове и поехал советоваться со своей половиной и искать аналоги.

Мне нравятся подобные истории. Вот только большинство из них заканчивается довольно печально. И главным образом из за финансов. Любая упаковка – это недешевое удовольствие, причем удовольствие, умноженное на минимальный тираж. И к сожалению удовольствие, в отличие от того же автомобиля, например, с трудно просчитываемым эффектом.

Тут нужно верить и иметь терпение ждать.